Reebok долгое время ассоциировался с фитнесом, бегом и классической спортивной одеждой. Но в середине 2010-х бренд решил выйти за пределы привычного и заключил громкое партнёрство с миром единоборств. Контракт с UFC стал крупнейшим шагом компании в сторону боевых видов спорта. Кстати, тем, кто интересуется спортом и ставками на спорт, как раз может пригодиться промокод бетбум на сегодня.
Начало партнёрства
В 2014 году UFC и Reebok подписали шестилетний контракт стоимостью около 70 миллионов долларов. С 2015 года компания получила эксклюзивные права на экипировку бойцов. Это означало, что каждый спортсмен выходил в октагон в форме Reebok, а логотипы других спонсоров на шортах и майках были запрещены.
Сразу же появились фирменные комплекты: шорты, топы, спортивные костюмы с узнаваемым логотипом. Но ключевым отличием стали Reebok коллаборации с конкретными бойцами, которые начали создавать лимитированные коллекции.
Знаковые коллаборации
Конор Макгрегор
Макгрегор стал лицом UFC и ключевым партнёром Reebok. Его линейки включали шорты с ирландскими мотивами, футболки с надписью Notorious и лимитированные кроссовки. Для фанатов это был не просто мерч, а часть образа бойца, который сделал шоу бизнесом.
- В 2016 году выпустили лимитированную серию «Champ Champ» после победы Конора в двух весовых категориях.
- Коллекции Макгрегора раскупались быстрее, чем поступали в магазины, а футболки с его именем стали самыми продаваемыми в истории UFC.
Ронда Роузи
Ронда стала первой женщиной, с которой Reebok сделал отдельную капсулу. Коллекция 2015 года включала майки, леггинсы и худи в минималистичном стиле. Кампания подчёркивала силу и женственность, что помогло популяризировать женское ММА.
Роузи не только продавала экипировку, но и меняла восприятие спорта: впервые женщины в UFC стали медийными лицами наравне с мужчинами.
Джон Джонс
Джон Джонс получил именную линейку в 2017 году. Коллекция строилась вокруг его статуса чемпиона: агрессивные чёрно-красные шорты, футболки с логотипами в стиле гладиаторских символов.
Экипировка Джонса продавалась не так массово, как у Конора, но пользовалась спросом среди фанатов, которые ценили его как одного из величайших бойцов в истории.
Хабиб Нурмагомедов
Хабиб успел поработать с Reebok до окончания контракта. Его коллекции включали футболки с надписью «The Eagle» и символикой, отсылающей к Дагестану. Кампания вокруг него строилась на образе непобеждённого чемпиона, и вещи с его именем стали особенно популярны в России и СНГ.
Для фанатов Хабиба это был первый опыт официального мерча мирового уровня.
Реакция фанатов и критика
Контракт вызвал неоднозначную реакцию. С одной стороны, Reebok UFC сделал образ бойцов единым и узнаваемым: турниры выглядели более профессионально, появилась фирменная эстетика. С другой — бойцы потеряли доход от личных спонсоров, а выплаты от Reebok многим казались недостаточными.
Фанаты тоже спорили: форма казалась однообразной, но лимитированные коллаборации раскупались мгновенно. В магазинах Reebok футболки с именами Макгрегора или Роузи становились настоящим хитом.
Несмотря на критику, сотрудничество принесло очевидные плюсы:
- UFC получил единый корпоративный стиль.
- Reebok вышел на рынок единоборств и укрепил имидж глобального бренда.
- Бойцы мирового уровня стали частью маркетинговых кампаний компании.
По сути, Reebok коллаборации с бойцами UFC стали предвестником тренда: спортсмены превращаются в бренды, а экипировка — в способ их монетизации.
Конец партнёрства
В 2020 году UFC объявил о завершении сотрудничества с Reebok. С 2021-го новым партнёром стала Venum. Однако наследие Reebok сохранилось. Многие болельщики до сих пор помнят первые «чёрно-белые» комплекты с UFC Fight Night или лимитированные футболки, которые стали коллекционными.
Подходы Reebok и Venum отличаются кардинально:
- Reebok делал акцент на унификации. Бойцы выглядели одинаково, и лишь отдельные лимитированные коллаборации добавляли индивидуальность. Это давало лиге корпоративный облик, но лишало спортсменов личных спонсоров.
- Venum, напротив, сделал ставку на индивидуальность и детали. Новая форма сохранила общий стиль UFC, но стала ярче: добавились национальные цвета, улучшилась посадка и материалы. Выплаты бойцам выросли, пусть и не кардинально.
Reebok UFC стал символом «корпоративной эры», а Venum вернул в форму больше динамики и сделал акцент на идентичности бойцов.
Итог
Партнёрство дало бойцам профессиональный облик, а фанатам — возможность носить вещи своих кумиров. Лимитированные Reebok коллаборации с Макгрегором, Роузи и другими бойцами стали частью культурного наследия UFC.
И хотя сотрудничество завершилось, именно этот период показал, что бойцы — это больше, чем атлеты: они медийные бренды, а экипировка превращается в символ эпохи.